Comment faire parler de votre entreprise dans les médias
Il ne suffit pas de présenter votre entreprise aux journalistes pour obtenir des retombées presse. Votre communication à la presse doit faire l’objet d’une stratégie à part entière. Suivez ces conseils pour maximiser vos chances de succès.
Le bon message
Choisir un angle pertinent
Bien que vous puissiez proposer un produit ou service innovant, cela ne suffira pas à séduire les journalistes. Il est essentiel de choisir le bon angle de communication. Que ce soit un message, une actualité, une innovation répondant à un besoin identifié, ou un événement captivant, assurez-vous que votre sujet saura susciter la curiosité des médias.
Le bon calendrier
Timing et planification
Le travail sur les relations presse nécessite du temps, et les retombées ne seront pas immédiates. Assurez-vous de contacter le journaliste ou l’influenceur ciblé au bon moment. Les calendriers éditoriaux des médias traditionnels sont souvent planifiés plusieurs mois à l’avance, tandis que pour les médias en ligne, il faut prévoir plusieurs semaines pour que votre contenu soit publié.
La bonne cible
Identifier les médias pertinents
Avant de communiquer auprès des médias, il est crucial d’identifier précisément votre cible. Établissez une base de données des médias importants pour votre activité. Ce ciblage est une étape nécessaire pour toucher vos cibles et susciter de l’intérêt pour votre message. De nombreux journalistes, blogueurs et influenceurs sont actifs sur des plateformes comme LinkedIn ou Twitter.
Le bon discours
Communiquer efficacement
Pour captiver l’attention d’un journaliste, il est indispensable de fournir des exemples concrets, des données chiffrées et des preuves pour soutenir vos affirmations. Un communiqué de presse doit contenir une idée principale et un titre accrocheur. Pour des informations plus détaillées, un dossier de presse peut être élaboré, offrant un complément d’information sur votre sujet.
La bonne relance
Établir des relations de confiance
Avec le volume d’emails que les journalistes reçoivent chaque jour, il est essentiel de se démarquer. Envisagez de contacter vos cibles par téléphone ou de manière physique lors d’événements. Établir une relation de confiance avec les journalistes et influenceurs que vous ciblez est primordial pour obtenir des résultats. La relance doit être stratégique pour éviter de se heurter à des messageries surchargées et des relances ignorées.
Les avantages des relations presse pour votre PME
Les relations presse offrent de nombreux avantages. Obtenir des retombées presse peut considérablement accroître la visibilité de votre entreprise, tout en vous permettant d’utiliser les articles à votre sujet comme relais de communication sur vos réseaux sociaux.
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