Comment développer sa marque employeur ?

Cultiver votre marque employeur : un atout décisif pour votre entreprise

Cultiver votre marque employeur est un atout décisif pour votre entreprise, un véritable avantage compétitif. Elle permet non seulement de recruter de meilleurs talents, mais aussi de fidéliser les collaborateurs actuels. C’est une combinaison gagnante.

Qu’est-ce que la marque employeur ?

Une définition claire

Combiner les termes « marque » et « employeur » peut sembler étrange, mais dans le monde du marketing RH, cette association prend tout son sens. Depuis une trentaine d’années, le concept est utilisé pour définir la communication de recrutement, ou l’image véhiculée par l’entreprise en tant qu’employeur.

Impact de la marque employeur

Comme toute stratégie de communication, la marque employeur se traduit par des actions qui valorisent la culture d’entreprise et font rayonner ses valeurs et son identité. En interne, elle motive vos collaborateurs à donner le meilleur d’eux-mêmes. En externe, elle attire les candidats de qualité. Mais il y a encore d’autres avantages.

Pourquoi développer sa marque employeur ?

Un levier de gestion des ressources humaines

Façonner votre marque employeur est un levier de gestion des ressources humaines impactant. C’est aussi un élément indispensable pour rester compétitif.

Des chiffres à l’appui

Selon une étude Helloworkplace :

• 90% des candidats se renseignent sur une entreprise avant de postuler.
  • 72% par le biais du site de l’entreprise.
  • 57% par des articles en ligne.
  • 51% par les réseaux sociaux.
  • 45% suivent les avis de salariés en ligne.

Bichonner votre marque employeur est donc un excellent moyen d’optimiser votre e-réputation. Vous gagnez la confiance de vos équipes et des futurs talents, mais également celle des investisseurs, des partenaires et des clients. Cela constitue un véritable avantage concurrentiel, améliorant votre fiabilité et votre crédibilité.

Comment construire sa marque employeur ?

Une approche systématique

Pour définir une marque employeur efficace, il est essentiel de partir de l’existant. La construction de celle-ci requiert une démarche structurée à la croisée des chemins entre RH, communication et marketing.

Les 4 piliers de la marque employeur

1. L’ADN de votre entreprise

C’est la base de la marque employeur et reflète vos valeurs, votre histoire et vos engagements. Connaître ce que vous souhaitez partager est primordial avant de communiquer.

2. Le processus de recrutement

Pour attirer et fidéliser les meilleurs talents, vous devez réfléchir à chaque étape : de la rédaction de l’offre d’emploi à l’intégration dans l’équipe. L’expérience candidat doit être exemplaire.

3. Votre image interne

Vos collaborateurs sont vos ambassadeurs. Leur bien-être doit être une priorité. Créer un milieu de travail positif véhicule une image forte en externe.

4. Votre image externe

Pour être considéré comme un employeur de choix, vos communications doivent être impactantes. Utilisez les réseaux sociaux et les supports externes pour véhiculer une image authentique et engagée.

Quelles actions concrètes mettre en place ?

Élaborer une stratégie forte

Pour passer à l’action, il est primordial d’élaborer une stratégie avec des objectifs clairs permettant de diffuser les bons messages aux bonnes personnes.

TOP 5 des actions à mettre en place

1. Prendre soin de ses collaborateurs

Garantir leur bien-être et des conditions de travail optimales aide à rayonnez une image positive. La qualité de vie au travail (QVT) est cruciale.

2. Optimiser son site internet

Votre site doit refléter votre identité. Une charte graphique cohérente et une expérience utilisateur irréprochable sont essentielles. Pensez aussi à créer un blog pour partager vos valeurs et améliorer votre référencement.

3. Rédiger des annonces percutantes

Les annonces d’emploi doivent décrire vos attentes, mais aussi partager votre culture d’entreprise et vos valeurs. Maximisez leur potentiel.

4. Investir sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux propulsent votre visibilité. Partagez la vie de votre entreprise, vos succès et vos annonces. Immergez votre public dans votre univers.

5. Muscler sa RSE

La Responsabilité Sociétale et Environnementale (RSE) reflète votre engagement en tant qu’acteur de la société et favorise l’engagement des équipes autour de valeurs partagées.