Les grandes tendances de la communication en 2024
2024 s’annonce comme une année charnière, tissée de changements révolutionnaires. Pour rester performant dans ce paysage médiatique dynamique, voici les 5 grandes tendances de la communication à suivre.
✔️ n°1 : L’IA générative
L’Intelligence Artificielle continue de transformer nos vies. En 2024, l’IA générative devient un outil essentiel, capable de générer des contenus de haute qualité en images, textes ou sons. Cette technologie simplifie la création publicitaire et favorise la créativité des marques et des agences de communication.
L’IA améliore le ciblage et l’efficacité des campagnes publicitaires, comme le démontre Meta Advantage+, qui utilise l’IA pour optimiser la création, le choix des emplacements, le ciblage et le budget, augmentant le potentiel de conversion de 20% en 2022. Toutefois, l’intervention humaine reste indispensable pour maximiser son potentiel.
✔️ n°2 : La communication responsable
En 2024, la croissance économique s’accompagne d’un engagement durable. Cette « économie de l’intégrité » incite les marques à adopter une communication plus responsable et transparente. Les entreprises doivent mettre en avant leurs actions pour la durabilité, sans tomber dans le greenwashing.
L’accent est mis sur l’inclusion, la diversité, et sur des mesures concrètes pour une consommation plus responsable et un impact écologique réduit. S’adapter à cette tendance est crucial pour rester en phase avec les besoins de tous les publics.
✔️ n°3 : Les formats courts et engageants
Les formats vidéo courts et engageants de TikTok influencent désormais toutes les plateformes sociales. Le storytelling est essentiel pour transmettre un message cohérent et engageant à travers divers canaux.
En 2024, les réseaux sociaux jouent un rôle central dans le parcours d’achat. Il est crucial pour les entreprises de proposer du contenu attractif et pertinent, adapté à leur activité et à leur cible.
✔️ n°4 : Les micro-influenceurs
L’authenticité et la proximité deviennent essentielles dans les Relations Publiques 2.0. En 2024, la micro-influence, avec des profils de moins de 10 000 abonnés, gagne en popularité. Ces influenceurs, même avec des communautés plus petites, sont plus engagés et crédibles, ce qui peut garantir une promotion réussie.
Les influenceurs virtuels, prisés par la Gen Z, émergent également, affichant un taux d’engagement supérieur aux influenceurs traditionnels.
✔️ n°5 : Search Generative Experience (SGE)
La SGE, déployée par Google en 2024, enrichit l’expérience de recherche avec du contenu généré en temps réel via l’IA. Cette fonctionnalité transforme l’interaction des utilisateurs avec les moteurs de recherche, fournissant des réponses personnalisées et distinctes en haut de page.
L’évolution rapide de ces technologies nécessite des entreprises qu’elles s’adaptent et innovent pour rester pertinentes. N’hésitez pas à nous contacter pour clarifier ces tendances et démarquer votre communication.
Sources :
Media Trends 2024 | Agence Dentsu
Tendances du marketing digital 2024 | Numedia
