Alliez digital et print dans votre communication
Aujourd’hui, les entreprises misent de plus en plus sur le digital, devenu une source incontournable de notoriété et d’acquisition de clients. Pourtant, la communication papier, autrefois meilleure alliée des entreprises, semble désormais être considérée comme « has been ». En réalité, le papier représente encore 45 milliards de pages imprimées par an dans le monde, un chiffre en constante augmentation malgré la prédominance d’internet. Alors, pourquoi ne pas allier digital et print dans votre communication ?
Le print, une valeur sûre !
Un support toujours apprécié
Il est important de noter que 96,4 % des Français lisent encore le journal chaque mois. Malgré l’avènement du digital, le papier reste le support préféré des consommateurs. Selon une étude de eMarketer en 2017, 30 % des personnes interrogées déclarent être incitées à la consommation grâce aux supports imprimés. De plus, la carte de visite est le produit print le plus commandé (87 %), suivie des flyers (73 %) et des affiches (70 %).
Impact visuel et émotionnel
Le graphisme et les couleurs permettent aux marques d’affirmer leur identité visuelle et d’attirer l’attention des consommateurs. Le papier facilite également la mémorisation du message publicitaire, souvent plus efficace que sur un écran. Ce qui distingue le print, c’est son pouvoir émotionnel : il stimule les cinq sens et favorise l’échange social. Les collectionneurs de vieux journaux ou de timbres comprennent bien la valeur d’un produit imprimé, qui peut être conservé dans le temps.
La complémentarité du print et du numérique
Des alliés stratégiques
Bien que le print et le digital ne visent pas forcément la même cible ou n’aient pas les mêmes objectifs, leur association constitue une véritable synergie. Par exemple, vous pouvez intégrer des QR codes sur vos affiches pour permettre aux utilisateurs de scanner directement avec leur téléphone, ou promouvoir votre e-boutique via un flyer incluant un code de réduction pour un premier achat en ligne.
Modernisez votre communication
Le papier n’est donc pas un support à abandonner, au contraire, il doit être modernisé grâce au digital. Élaborer une stratégie multicanale qui marie habilement la communication traditionnelle et numérique vous permettra d’augmenter votre visibilité et de capter de nouveaux clients.
Adoptez une approche intégrée
Pour maximiser l’impact de votre communication, envisagez d’intégrer à la fois le digital et le print dans votre stratégie. Ce mélange des genres peut vous donner un avantage significatif sur le marché actuel.
Besoin d’un accompagnement sur mesure ?
Contactez notre agence pour recevoir des conseils adaptés et un accompagnement professionnel.
Sources
Communication-web, Electricnews, Kob-one, Marketing-digital.audencia, Businessinsider
